这（zhè）几年（nián）企业（yè）广告片变得异常火（huǒ）热，随着广告片市场的不断壮大，新鲜血液不停的涌入（rù），怎么做好企业广（guǎng）告片的推广成（chéng）为（wéi）了（le）让（ràng）大家焦头烂额的（de）问题。企业广告片又和（hé）普通的广告片不同，它把“广（guǎng）告”变成了（le）“内容”，把品（pǐn）牌、企业（yè）文（wén）化（huà）、产品植入等通过故（gù）事和流动影像来（lái）包装传达。商业化的（de）广告片，如何借此进行品（pǐn）牌及价值传播，已经是营销（xiāo）界不可回避的新课题。

广（guǎng）告片有三个特点：微（wēi）时间、微生产和微投资。对于新的媒体用户来说，广（guǎng）告片通常持续几十秒和几分钟。分散的时间携带有限的信息，拍摄只需几天到几周（zhōu）。更（gèng）重要（yào）的是（shì），更多的思想是（shì）广告片可（kě）以被创建（jiàn）或（huò）者（zhě）可以是原（yuán）始的，除了使用开放星形线的情（qíng）况之（zhī）外，大（dà）部分（fèn）作品只需要数万（wàn）美元。

1、广告片盈（yíng）利模（mó）式：目前，广告（gào）收入将由用（yòng）户在未来支（zhī）付。

微缩电影创造了营销传奇，利润正（zhèng）处于由广（guǎng）告收入的现阶段.碧月发现，广告（gào）是国内微型电影的主要（yào）收（shōu）入宣传片（piàn）拍摄制作公司（sī）资讯（xùn）来（lái）源。在（zài）短期内，其他收入（rù）宣（xuān）传（chuán）片拍摄制（zhì）作公司资讯来源（yuán），如用户的支（zhī）付和版权，暂时不确定，广告（gào）仍将（jiāng）是一个争论的地方。广告片广告定（dìng）制（zhì）和植入的优势，保证了目前的广告收入。

随着用户支（zhī）付意愿（yuàn）的增加，利润最（zuì）终（zhōng）由用户（hù）支付。国（guó）外Netflix的（de）收费（fèi）实践证明，支（zhī）付模式是强大的（de），而国内的乐视频网络“免费+收（shōu）费”模式也（yě）有待（dài）观察。随着用（yòng）户支付意愿的增（zēng）加，微胶卷的收入格局将（jiāng）被打破（pò），网络视（shì）频用户（hù）的庞大基础将成（chéng）为收（shōu）入增长的另一极。

2、广告片的突（tū）破=用户主动+设（shè）备开发（fā）+广告商追寻与网站重（chóng）用（yòng）

对于新媒体用户来（lái）说，活跃的（de）视频（pín）用户（hù）是微缩电（diàn）影最直接的受众（zhòng）。国（guó）语中（zhōng）天认为，用户规模决（jué）定了广告片的需求和市场规模，用户（hù）活动的增（zēng）加将促进（jìn）广（guǎng）告片的发展（zhǎn）。技术（shù）开发设（shè）备的低成本降低了微型（xíng）生产的成本，提高了用户的积极性，为（wéi）微（wēi）型胶片的（de）发展提供了保障。随着广告片（piàn）广告效应的日益突（tū）出，视（shì）频内容资（zī）源的竞（jìng）争将加剧。广（guǎng）告（gào）商和网站将共同开发微（wēi）型电影，微（wēi）型电（diàn）影也将随之出现（xiàn）。目前，新媒（méi）体主要是在线（xiàn）的，新媒体平台(如手机)的应用也将（jiāng）在未来迅速增（zēng）长，这将进（jìn）一步（bù）促进广告片（piàn）的发展。

3、270亿（yì）个活跃的视频用户为广告片的发展奠定了基础

国韵（yùn）中天建议（yì），有上亿的在线视频用（yòng）户和成千上万（wàn）的移动视频用户（hù）是（shì）微（wēi）型（xíng）电（diàn）影的观众基地（dì）。自视频网站出现以来，UGC内（nèi）容和真实（shí）的视频内容吸（xī）引（yǐn）了大量的网络视频（pín）用户。用户数量在（zài）2009年达到峰值（zhí），然后由于互联网用户的总体（tǐ）规模而放缓。2010年，用户（hù）规模（mó）达3.27亿（yì），成为制作广（guǎng）告片的观众基础（chǔ）。预计2013年（nián）用户（hù）规模（mó）约（yuē）为（wéi）4.83亿。根（gēn）据2011年中国手机视频服务发（fā）展研究报告，2010年移动视频用户的（de）规模为0.77亿，到2011年底（dǐ）将（jiāng）达到113亿，2013年（nián）增长了一倍。

总体来（lái）看，企业广（guǎng）告片的市（shì）场还是很广泛的，只要不断创（chuàng）新，突破旧思维的局限，牢牢抓（zhuā）住受众的眼球，用（yòng）创（chuàng）意和温情打动观众，这（zhè）样在广告片（piàn）市场（chǎng）才（cái）有（yǒu）一席之地。

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