一（yī）部高质量的广（guǎng）告片，除（chú）了题材新颖（yǐng）动人之外，还要有比较好的拍摄技巧，高质量的拍摄技巧（qiǎo）不（bú）仅（jǐn）能提高短（duǎn）片的视（shì）觉（jiào）效果（guǒ），还可以提高其的艺术表现能力（lì），因此（cǐ），拍摄广（guǎng）告片时，要（yào）掌握基本拍摄技巧。

正确认（rèn）识构图画（huà）面（miàn）

在影像画面的构图中，有主（zhǔ）体、陪体、前（qián）景、后景、环境等几个要素。构（gòu）图处理（lǐ）的如何，取决（jué）于画面（miàn）主体表现的是否成功，以及主体与陪体等的相（xiàng）互关系（xì）处理（lǐ）是否得当。

（1）主体，即（jí）电视画面中（zhōng）所要表现的主要对象。画（huà）面主体既是（shì）反（fǎn）映内容与主题的主要载体，也是画面构图的（de）结（jié）构中心。它可以是某一个被摄（shè）对象，也可能是一组（zǔ）被摄对象（xiàng）；主体可（kě）能是人，也可以是物。

（2）陪体（tǐ）是指与画（huà）面（miàn）主体有紧密（mì）联系，在画面中与主（zhǔ）体构成特定（dìng）关系，或辅助主（zhǔ）体表现（xiàn）主题思想的对象。

（3）前景在（zài）电视（shì）画（huà）面中，位（wèi）于（yú）主（zhǔ）体（tǐ）之前，或是（shì）靠近镜头位（wèi）置的人物、景物（wù），统称（chēng）为前景。前景有时（shí）可能是（shì）陪体，但在大多数情（qíng）况下是环境的组（zǔ）成部分。

（4）后景与前景相对应，是指那些位于主体之后的人物或景物。一般来说，在电（diàn）视画面中的后景多为（wéi）环境的组成部分（fèn），或是构成生活氛围的实（shí）物对象。

（5）所谓（wèi）环（huán）境（jìng）是指（zhǐ），画（huà）面主体对象周围的人物、景物和空（kōng）间。环（huán）境包括前景、后景及背（bèi）景，背景是指（zhǐ）画面（miàn）中位（wèi）于主（zhǔ）体背后（hòu）的景物，属于距（jù）镜头最远（yuǎn）端的“大环境”的（de）组成部分，可以是山峦、大地、天空（kōng），也可以是一面墙壁或一扇窗（chuāng）户。

画面（miàn）构（gòu）图诸（zhū）要素的相互（hù）关系是，主体（tǐ）在（zài）内容上占有（yǒu）统帅的（de）地位，在构图形式（shì）上起着主导作（zuò）用。在（zài）摄（shè）像时首先要考虑主体（tǐ）在画面中（zhōng）的位置安排和大小比例，然后再（zài）决定和（hé）安排其余的视觉形（xíng）象，如陪（péi）体、环境、空白等的形（xíng）象大小（xiǎo）、数量（liàng）多少和位置（zhì）所在。拍摄时要根据主体（tǐ）的情（qíng）况对（duì）陪体加以（yǐ）取舍和（hé）布局（jú）。

前景在拍摄画（huà）面（miàn）中也有其特（tè）殊作用，如可以帮助主体直接表达主题、交待内容，表现时间概念、季节（jiē）特征和地方色彩，表现拍摄现场的气氛（fēn），比（bǐ）如用（yòng）花朵、柳絮、枫叶、冰柱、芦苇等做画面的前景，可以给观众（zhòng）以（yǐ）鲜明的季节印象，还（hái）可以用来与主体形成某（mǒu）种蕴涵特定意（yì）味的对应关系。

后景位于主体之后，可以表明（míng）主体所处的环境、位（wèi）置及现场（chǎng）氛围，并帮助主体揭示画面的内（nèi）容和主题（tí）。整体而言，它可以使画面产生多层（céng）景（jǐng）物的造型效果和透视感，增（zēng）强画面的空间纵（zòng）深感。

环境在画面中除（chú）了能够陪衬、突（tū）出主体之外，还能够（gòu）起到（dào）表明主体（tǐ）的活（huó）动地域、时代（dài）特征、季节特（tè）点、地方特色，帮助刻画主要人物的性（xìng）格以及表现特定的气氛，加（jiā）强画面的空间（jiān）感（gǎn）和（hé）概括力等作用。

正确处理逆光拍（pāi）摄

逆光拍摄是摄（shè）影与摄像中的（de）常见情况，拍摄背后有光源或背景明亮的拍摄主体时（shí），都属（shǔ）于逆光拍摄。在逆光（guāng）的时（shí）候，与（yǔ）背景（jǐng）的亮度相（xiàng）比，被摄物（wù）体就显（xiǎn）得比（bǐ）较暗。直接（jiē）逆光拍摄会（huì）导致被摄对象显（xiǎn）得太暗，容易形成阴影，背（bèi）光太强还会造成主体程（chéng）度较强烈的曝光不（bú）足。

对（duì）逆（nì）光（guāng）的处理方法有：
（1）使用逆光补偿功能。数（shù）码摄（shè）像机都设有逆光补偿（cháng）功能，利用逆（nì）光（guāng）补偿技术（shù）使得拍摄主体由（yóu）逆（nì）光补（bǔ）偿而变亮。在（zài）进行逆（nì）光（guāng）拍摄之前（qián），按一下逆光补偿键，当指示灯出现在取景器内或液晶显示屏幕上（shàng）时，就可以进（jìn）行（háng）逆（nì）光拍（pāi）摄了。拍摄之（zhī）后（hòu），一定（dìng）要再按一下逆光补偿（cháng）键，以（yǐ）便解除逆（nì）光（guāng）补（bǔ）偿状（zhuàng）态，指示灯消失。否则影像在顺光条件（jiàn）下会显（xiǎn）得（dé）太亮。
（2）调整构图和光圈。逆光补偿虽然改（gǎi）善（shàn）了（le）拍摄主体的（de）亮度，但是图像（xiàng）质量或多或少会劣（liè）化下降。我们可以通过（guò）改变构图或（huò）手（shǒu）动（dòng）调节曝光，来减少画质（zhì）的（de）劣化程度。如（rú）果在画面的构图中包括了被拍摄主体背后的（de）光源或明亮的背景，摄像（xiàng）机（jī）在自（zì）动方式下，会出（chū）现高亮度区域的曝（pù）光量合适，而人物或景物比较黑，这样整个画面的对比（bǐ）度过强，同时人（rén）物（wù）或景物的细节部分（fèn）不能很好地表现出来。

遇到这种情况最好适当调整一下构图，尽量不要包（bāo）括主（zhǔ）体背后的光源、不（bú）带或少带过于明（míng）亮（liàng）的背（bèi）景。并把自（zì）动（dòng）光圈改成手动光圈方式，按照所要表现的（de）人物或景物来（lái）调整光圈（quān），校正曝光量，以（yǐ）使人物或景物能够满意地表现（xiàn）出来。
（3）利用辅助光。在进（jìn）行逆光拍摄时，想使被摄主（zhǔ）体亮度（dù）合（hé）适的（de）另一个方法（fǎ）就是增加（jiā）辅（fǔ）助光。可以使用反射板把主体（tǐ）背面的光（guāng）反（fǎn）射一部分回到主体（tǐ）上，或者（zhě）在摄像机的旁边加一盏灯。那么拍摄出来的影像（xiàng）就不（bú）会是（shì）剪影（yǐng），而是很有特色。经过辅（fǔ）助光（guāng）的处理，不仅被摄物体的细部表现的（de）很清晰（xī），而且强烈的逆光又可以充分勾（gōu）画出它（tā）的轮廓，衬托（tuō）出人（rén）物。
（4）运（yùn）用逆（nì）光拍摄出特殊的效果。其（qí）实在不加任何处理情况下，直接逆光拍摄，可以拍摄出一（yī）些另类的、风（fēng）格独具的影像来。

逆光有（yǒu）利于表现空气（qì）透视现象，能表达空（kōng）间深度（dù）及环境气氛，有着（zhe）很强（qiáng）的空间（jiān）感和立体（tǐ）感。在郁郁葱葱（cōng）的（de）树林里，让（ràng）镜头前面的（de）太阳光线从树枝的缝（féng）隙中透过来（lái），形成一串串圆圆的光晕，将是一（yī）个迷人的（de）、富有（yǒu）诗意的（de）画面。

加强拍摄的（de）稳定性

电视画面强调稳定性并不是排除镜头的（de）移动变换，而主要指镜头变（biàn）换（huàn）和画面显示时（shí）要确保画面稳定（dìng）。当然（rán），使用三脚架是最为理想的方式。

如果摄（shè）像（xiàng）时不用三脚（jiǎo）架，为（wéi）了保证画面稳定，要注意：
（1）尽量用把变焦（jiāo）镜（jìng）头的广（guǎng）角（jiǎo）焦（jiāo）段拍摄，尽量减少（shǎo）长焦的使用。
（2）当（dāng）利用摇镜（jìng）头摄像（xiàng）时（shí），要（yào）尽量缓（huǎn）慢移（yí）动且要保（bǎo）持水平移动。尽量（liàng）缓慢移动以保证画面稳（wěn），否（fǒu）则会出现（xiàn）跳跃式的（de）突变，使观（guān）众产生厌烦感。

在拍摄中也可以创（chuàng）造性地使用一些（xiē）新的方法，这有待（dài）于大家的认真体会和总结。当选择好机位和（hé）角度开始（shǐ）拍摄（shè）时，在摇镜头（tóu）过程（chéng）中可能出现画面主体物倾斜（xié）而（ér）造（zào）成（chéng）“画面不稳”。当采用（yòng）三脚架固（gù）定机位而垂（chuí）直摇（yáo）镜头时（shí），会产（chǎn）生物体前倾或（huò）后仰等“画（huà）面不稳定”感。当摄像过程（chéng）中采（cǎi）用推、拉镜头技巧时，也（yě）会造成“画面跳跃（yuè）”感。

总之，使（shǐ）用（yòng）三脚架进（jìn）行拍摄（shè），要（yào）想（xiǎng）所（suǒ）摄画面稳定，必须了解三脚（jiǎo）架的性能和熟练掌握各部件的调整，同时还要有丰富的（de）想象（xiàng）力，从而（ér）在灵活运用过程（chéng）中保证画面的稳定性。

掌握了拍摄（shè）技巧，就可以充分（fèn）地表现作品所宣（xuān）扬的精神，再加上其它（tā）的制作（zuò）元素，就可以完成一（yī）部具有出色的广告片了（le）。

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