广告片（piàn）之所以快（kuài）速从草（cǎo）根领域登上大雅（yǎ）之堂（táng），很大一部（bù）分原因是网络营销的需（xū）求所致，业内（nèi）人（rén）士认（rèn）为，广（guǎng）告片或许会成为今（jīn）后网络视频营销（xiāo）的新（xīn）方向。

广（guǎng）告片的草根互动性（xìng）是它受到网络视频营销方青睐的重要原因之一。广告片使过去曲高和寡的电影（yǐng）艺（yì）术回归到了真（zhēn）正具（jù）有互动和（hé）体验特点的、人人皆可（kě）参与的平民秀时代。低制作成本降低了电影制作（zuò）的门槛（kǎn），而参与（yǔ）人员的草根（gēn）性和广泛性也适应（yīng）了新经济时代人们追求精（jīng）神（shén）自由和互动（dòng）体验交流的感性诉（sù）求。

再者，摄像设备的（de）性能提升以（yǐ）及价（jià）格下降，使得广告（gào）片可以为更多（duō）普通人所掌（zhǎng）握。更（gèng）多人可以参与（yǔ）创作广告片（piàn），意味着广告片（piàn）将（jiāng）成为创意的集合地。并（bìng）且（qiě）由（yóu）于制作周期很短，广告（gào）片可以关注社会热（rè）点，形成（chéng）更大的话（huà）题性（xìng），造成一（yī）种现象级的传（chuán）播效应。

如今（jīn），电影被植入广告已（yǐ）经十分盛行，当（dāng）电影中（zhōng）不断出现植入广告（gào）时，观众的反感情绪（xù）也愈来愈严（yán）重（chóng）。相比于（yú）传统电影，广（guǎng）告片的广告（gào）植（zhí）入（rù）也更加灵活，改（gǎi）变了以往影视（shì）作（zuò）品创作（zuò）后（hòu）期（qī）广（guǎng）告硬（yìng）性植入从而导致的观（guān）众抵触情绪，而播出平台也（yě）能收获巨大的点击量及（jí）广告（gào）收益。而且（qiě）微视频对（duì）于受众（zhòng）来说，最（zuì）重要的是娱乐功能，有趣（qù）有创意的（de）东西就会被人们不断地转发（fā）和分（fèn）享，非常适合网络病（bìng）毒营（yíng）销。

一些极具（jù）创意（yì），制作精（jīng）美的广告片（piàn）甚至本身就是（shì）一则广告，大有广告电影（yǐng）化的趋势。比如说吴彦祖主演的《一（yī）触即发（fā）》和（hé）莫文蔚主演的《66号公路》，实际上（shàng）就是某汽车品牌的宣传片，但是（shì）由于加（jiā）入了有（yǒu）价值的剧情，脱离了单（dān）纯宣传片的（de）制（zhì）式，因而就更（gèng）容易被观众（zhòng）接（jiē）受。目前正（zhèng）在（zài）网上热播的《看（kàn）球记》，由于传言为姜文执导，前三天的点（diǎn）击量高（gāo）达1000万，而（ér）且在（zài）片头片尾都直接打出了拍摄器材（cái）的（de）品牌（pái），可谓既做了广告又（yòu）迎合了观众（zhòng）。

2011年被称为广告片元年，国内（nèi）的门户网站如网易、腾讯等都竞相推出自（zì）制广告（gào）片，更请来众多明星加盟。而九城、世纪天成、盛大等等都对拍摄网游广告片表示了极大兴趣，各自（zì）的广告片也已经（jīng）进（jìn）入拍摄或者（zhě）讨论拍摄的进程中。不久前，深圳更是联合（hé）全国近百所高校（xiào），几十家全国电影社团举办（bàn）了中（zhōng）国国际广告（gào）片（piàn）节。

广告片（piàn）还（hái）受到了明星（xīng）大腕的交口称赞，一手推（tuī）出了广告片《闺蜜》的（de）李冰冰则认为，除了（le）广告效应，广（guǎng）告片也（yě）有它的（de）艺（yì）术性，“广（guǎng）告片是浓（nóng）缩（suō）了细（xì）节（jiē）的电（diàn）影——这些细节完全可以到电影中展开，更考验创作者的功（gōng）底（dǐ）。”主（zhǔ）演了广告片《大阴谋》的演员（yuán）姜武表示，“广告片在（zài）题材、类型（xíng）上更自由，给年轻（qīng）导（dǎo）演一个实习的过（guò）程，同时（shí）也能挖掘一批（pī）好编剧，为了中国电影的未（wèi）来，广告片（piàn）挺（tǐng）好。”

广告片的（de）市场潜力不仅体现在网（wǎng）络营销方面，对于仍然陷在僵局的视频网站来说也是很大的转（zhuǎn）机。表面上看（kàn）视频公（gōng）司风光（guāng）无限，但是还没有一（yī）家视频网（wǎng）站真正实现盈（yíng）利，于（yú）是，各大视频（pín）网站在探（tàn）求盈（yíng）利的道路上与（yǔ）广告片不期而遇。

目前，视（shì）频网站的（de）自制剧成为新的利润增（zēng）长点，自制广告片（piàn）便（biàn）自然而然（rán）成为盈利的稻草之一。据初步统（tǒng）计，目（mù）前，包（bāo）括搜（sōu）狐视频等（děng）国内主要（yào）的视频网站都推出了（le）邀（yāo）请明（míng）星、名人导演或（huò）者主（zhǔ）演广告片（piàn）的项目。

凤凰网副总裁陈志华也曾表（biǎo）示，宣传片的投入（rù）产（chǎn）出要比单纯专（zhuān）注影视剧等的长视频更优秀，因（yīn）为“宣传片带宽占（zhàn）用不是很高（gāo），版权成本（běn）也较低（dī），比同样一个UV（独立用户（hù））的版权和带宽成本要低，却（què）同样收（shōu）获相（xiàng）等（děng）的CPM（广（guǎng）告每展现千次收费）价值（zhí）”。更有业内表示，对（duì）比网站自制电视剧，广告片的商（shāng）业回报更（gèng）快。

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