企（qǐ）业宣传片常（cháng）见的表现形（xíng）式多种（zhǒng）多样（yàng），同样的主题可（kě）以通过不同的表（biǎo）现（xiàn）形（xíng）式将企（qǐ）业形象呈现于目标受众眼前，并（bìng）产生不相同的沟通（tōng）效果。下面（miàn）是制作企业宣（xuān）传片的类型，一起来了解下吧（ba）：

1、产（chǎn）品主角型（xíng）：这种（zhǒng）表现手法（fǎ）是让产品本身演示，表现产品“固有（yǒu）的戏剧性”，把产品变成一种（zhǒng）有趣的激动人心的东西;吸引人们观看它、记住它。

2、示范（fàn）型：这种表现手法是（shì）将产品的特色或确实过人之处，在荧屏上展现给观众（zhòng）看，让人（rén）们亲眼看到该产品的功（gōng）能是否名副其（qí）实，以化解其（qí）怀疑心理，强化宣传（chuán）片（piàn）讯（xùn）息的可信度与（yǔ）说（shuō）明力。此（cǐ）类型表现手法应注意：

1) 不要（yào）愚弄（nòng）观众，惟有（yǒu）诚实可靠的示范，观（guān）众才（cái）不会怀疑那是过分夸张（zhāng）的宣传。

2) 如果可能，将（jiāng）示（shì）范（fàn）过程（chéng）以一个（gè）镜头完成，不要（yào）切接（jiē），以取信于观众。

3) 必须与（yǔ）诉求（qiú）重点密切相关，且具趣味性、戏剧性或惊（jīng）喜性（xìng），切忌（jì）枯（kū）燥单调。

4) 必须能有力证明产（chǎn）品的（de）独（dú）特之处，而且很简洁，很容易了解（jiě），示范愈直（zhí）接，愈（yù）强烈，就愈具说服力。

3、解决问题型：将解决消费者生活中（zhōng）的某种问题加以（yǐ）突出，以引起消费者的正视，然后将产品介绍出来以解决消费者的（de）困绕（rào）。解（jiě）决问题看来似乎平凡，但（dàn）不可简单从事。如（rú）果（guǒ）问（wèn）题本身对（duì）目标视听众（zhòng）来说，是无关痛痒（yǎng）或毫不真实的，或者解决问题的表现方法过分夸大，难以使观众相信，就会（huì）陷入陈（chén）腔（qiāng）滥调，甚至侮辱（rǔ）观众（zhòng）的（de）危险，因此（cǐ），运用这种 手法时应注（zhù）意：问题（tí）本身必须是确实存（cún）在造（zào）成困绕，应该是简单直接有（yǒu）效、切实可行的。为了突出问题（tí）的（de）严重性，可以把问题（tí）戏（xì）剧化（huà），或强调其负面影响，但必（bì）须掌 握适（shì）度，而且在最（zuì）后别忘了给消费者一个正面的肯（kěn）定（dìng）。

4、名（míng）人推介型：找一个能够（gòu）跟产品（pǐn）联想在一（yī）起的权威人士向观众推（tuī）荐产品或（huò）在宣传片中担任角（jiǎo）色，以（yǐ）提高消（xiāo）费者的注目度（dù）与偏好度，成（chéng）败关键在于名（míng）人的可（kě）信（xìn）度及（jí）他与产品的关联性。 须注意（yì）的是，一旦选择某权（quán）威人士推介（jiè）其产品时，要尽量维持（chí）双方之间（jiān）长期固定关系，在一定期间限内要求其不能为（wéi）别的产品（pǐn）拍宣传片，选择才（cái）会（huì）有积累效应，才使品牌与其形成紧密的联系，这种联结越紧密（mì），名人（rén）宣传片的威力就愈能发挥出来（lái）。

5、故事（shì）型：通过精（jīng）心设计，把企（qǐ）业（yè）宣传片内容（róng）巧妙地融入故（gù）事情节里，这个（gè）情节经过开始到中间（jiān）到结尾，就像（xiàng）微型（xíng）电影一样，把观众吸引到故事中，然后（hòu）又领向戏剧性结尾，让观（guān）众看 完故事后，也对讯息留下深刻的印（yìn）象应注意的（de）是，由于企业宣传片时间短，因此故事（shì）情节一定要简洁易（yì）懂，让人（rén）看了就知道它（tā）在说什么，不能太复杂、太（tài）悬疑，也不拘 泥（ní）于情节（jiē）的完整性，故事只是企业宣传片内容的依据，内容是主（zhǔ）角，是沟通的在重点（diǎn），千万（wàn）不能喧（xuān）宾（bīn）夺（duó）主（zhǔ），为（wéi）故事而故事，如（rú）果观众看了为故事而喝彩，但忘却企（qǐ）业宣（xuān）传片的主题是什么（me），不如不做。

6、音乐型：指专为企业宣传片（piàn）而（ér）独创的（de）主题歌或MTV，配（pèi）以适当的（de）画面。

7、幽默（mò）型：通过饶（ráo）有风趣的情节（jiē），将含有诙谐、滑稽（jī）、调侃的表情动（dòng）作、语言、音响等（děng）进行巧（qiǎo）妙安排，采用（yòng）美与丑（chǒu）的强烈对比和“理性的创错”造（zào）成一种（zhǒng）喜剧情境，在善意的微笑中，传（chuán）递企业宣（xuān）传（chuán）片信息（xī），目的在于引发视（shì）听者快（kuài）乐的情（qíng）绪，以吸引（yǐn）和打动（dòng）消费者。

8、幻想（xiǎng）型（xíng）：企业（yè）宣传（chuán）片中的产品发（fā）言人又不是生活中的（de）人，而是（shì）幻想的角色，或（huò）者是宣（xuān）传片影片表现的情（qíng）境不是（shì）现（xiàn）实生活中的（de）真实反映，而是某种（zhǒng）幻想（xiǎng）世界。这种运用（yòng）夸（kuā）张手（shǒu）法，以（yǐ）丰富（fù） 想象构织出神话与童（tóng）话画面（miàn），在奇幻的（de）情（qíng）景中（zhōng）传递（dì）企业（yè）宣（xuān）传片的表现结构，寓于浪漫色彩，给人以奇特的（de）视觉感受，具有强烈（liè）的感染力（lì）。

9、特殊效果（guǒ）型：运用特技造（zào）成视觉与（yǔ）听（tīng）觉（jiào）的特殊效果，使（shǐ）企业宣（xuān）传（chuán）片（piàn）中（zhōng）的口号、品牌等（děng）讯息，表现的（de）特异独行、与众不同、容易记忆。特殊效果并非讲述一个故事或解决（jué）某种问题，主要目的在于制（zhì）造（zào）与商品有关的某种情绪、气氛、建立品牌印象。

根据以上企业宣传片的类（lèi）型，企业可以选择适合（hé）自己企业风格的企（qǐ）业宣传片类型来进行企业宣传片的拍摄。

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