大家都知道（dào）广告（gào）需要（yào）创意，而创意的展示需要的广告后期制作来表达。那么（me）大（dà）家知道影视广告片的制作需要（yào）从哪些方面入手吗？我们（men）又该（gāi）如何有效的投放（fàng）电视（shì）制作广告片呢？下面小编将会（huì）为您详（xiáng）细介绍。以下关于“影视广告片制作的落脚点及其投放（fàng）效果分（fèn）析（xī）”的介绍。

【影视广告片的制（zhì）作（zuò）要（yào）从哪些方面着手】

1、对广告有足（zú）够（gòu）的认识和了解创意人（rén）员（yuán）应对影视后期制作有（yǒu）一定的了解，需要清（qīng）楚影视后期可以制（zhì）作（zuò）出什么样的效果，在头脑中形成画面感，才能准确的表达出创（chuàng）意内容。

详细了解客户广告的目的和要求、分析产品特性和受众，寻找出产品的优势和差异化，结合产品的特性来进行（háng）创意，并要掌握客户的费用预算，如果（guǒ）创意，而客（kè）户的制作预算不能满（mǎn）足（zú）该创意制（zhì）作费用的实际需（xū）求，那么我们所做（zuò）的创意将是白费力（lì）气（qì），终只能放（fàng）弃。

2、充（chōng）分（fèn）运用画（huà）面和叙事节奏充分运用（yòng）画（huà）面和叙事节奏，突出产品或企业的形象作为一则影视广（guǎng）告.能（néng）否引起（qǐ）观众的注意，对于广（guǎng）告至（zhì）关重（chóng）要，一条影（yǐng）视广告首先要（yào）具备视觉和（hé）听觉甚至心理上的冲击力，因（yīn）为影视广告的（de）受众都是在（zài）被动状态（tài）下接收广告的，而影视广告（gào）又（yòu）是极（jí）为短暂（zàn）的，如果不能抓住（zhù）观众的（de）注意（yì）力，影视（shì）广告就起不到（dào）应有的效（xiào）果。

如果再在记忆点上加上诉求点，不但能给观众留下深刻（kè）印（yìn）象，还会清晰地达到诉求的（de）目的。

3、灵（líng）活（huó）运（yùn）用镜头（tóu）语（yǔ）言，强调视觉冲击力影视广告的主角是（shì）商品或服务项（xiàng）目（mù）等，要始终将产品或者企业形（xíng）象作为重（chóng）点来进（jìn）行突出，在（zài）进行广（guǎng）告设计时，不（bú）可（kě）喧宾夺主（zhǔ），广告的布景、模特、情节全是为了（le）塑造（zào）产品而服（fú）务，不可（kě）忽略真正的主角（jiǎo）。

在叙事过程（chéng）中，也有各种（zhǒng）各样的方法，以表达广告（gào）创意的主（zhǔ）题思想（xiǎng）为中心，或开门见山（shān），直观（guān）地阐述（shù）广告（gào）目的，或者间接地、委婉地传达（dá）主要信（xìn）息。

4、画面的动（dòng）态语言影（yǐng）视广告是动态、声画合一的综合性艺术，它具有视听结合的（de）强大诉求力量，体（tǐ）现在（zài）时空（kōng）结合、动（dòng）静结合和再现与表现结（jié）合（hé）的三（sān）种结（jié）合之中。是以富有生命力的、动感的画面语言来影响消费者（zhě）的。

影视广告（gào）制作，是（shì）一（yī）种（zhǒng）以电视为媒体的广（guǎng）告，是电子（zǐ）广告的一种形（xíng）式（shì）。它（tā）运用（yòng）了语言（yán）、声（shēng）音、文字、形象（xiàng）、动（dòng）作、表演等（děng）综合手（shǒu）段进行传播的信息传播方（fāng）式。

【和大家一起探（tàn）索如何有效的投放电视制（zhì）作广告（gào）片】

一、电视广告片（piàn）投放-媒体的选择

因为投放的价（jià）格高昂，往往价（jià）格影（yǐng）响着（zhe）媒体的选择，良（liáng）多（duō）企业都是以（yǐ）价格来制定媒体的投放。奕特营销策（cè）划有限公司告诉您媒体选择准确（què）与否往往决定着企（qǐ）业广告投放的成败。

过去企业对媒体的关注（zhù）往往仅集中在媒体价格上，这是很不（bú）全面的。科（kē）学的做法是。企业对（duì）媒体的选择应当由单纯的价格（gé）判定转（zhuǎn）向综合的（de）价值判定，价（jià）格（gé）判定是以价（jià）格为核心。

价值判定则是（shì）以企业认定的那种价（jià）值而不（bú）仅（jǐn）仅是价格为核心。例如央视收视率是一般媒（méi）体的几（jǐ）十（shí）倍，价格比拟也比较（jiào）高（gāo）。假如但以总体价格来算显然是（shì）分歧适的，那（nà）么到达每一（yī）个（gè）受众的价格来算这样（yàng）显然比较公道。另外央视等企业投（tóu）放（fàng）广（guǎng）告对品牌（pái）的（de）影响增幅（fú）是（shì）巨大（dà）的。

二、电（diàn）视（shì）广告（gào）片（piàn）投放-非竞争导向型

在（zài）了解（jiě）非（fēi）竞（jìng）争导向型（xíng）广告之前，我（wǒ）们要明确此类型（xíng）适合的企业。非竞争导向型广（guǎng）告投放是针对于一些垄断性企业或者着名（míng）成熟（shú）品（pǐn）牌企业而（ér）言的。对于在常规市场上处于导入期（qī）和成长前期以及垄断性的行业之中的企业（yè）而言（yán），因为市（shì）场竞争程度比较（jiào）低，因此从广告总收（shōu）视率的投放量上（shàng）主要看广告（gào）量够不够，是否经济（jì）、公道（dào）。

一般是（shì）根据品（pǐn）牌达到营销目标所需的着名度（dù），推（tuī）算出所需的总收视率。把（bǎ）值算（suàn）出来就可以了，这种媒介（jiè）计划我们可以称为非（fēi）竞争导（dǎo）向（xiàng）型或者传（chuán）播（bō）导向型。根据经（jīng）验，全国性品牌起码着名度应在50％，也（yě）就是到（dào）达（dá）率要在50％以上（shàng）。

假如低于这（zhè）个（gè）水平，有效暴露频次就会不够，效果也（yě）不会太好。所以对于此类企业广告量一定要（yào）足，漫山遍野的广告效果（guǒ）适合此（cǐ）类企业。

三、电视（shì）广告片投放-竞争导向型

从竞争两（liǎng）个字里面顾（gù）名思义可以（yǐ）理解，竞争是和同行业以（yǐ）及市场行（háng）业相关的（de）。当行业（yè）进入成（chéng）熟期（qī）品牌竞争非常激烈（liè）假（jiǎ）如营销（xiāo）中的（de）分（fèn）销、价格、产品都没（méi）有特别的上（shàng）风（fēng）的话，企业营销目标的（de）实现就在更大程度上（shàng）取决（jué）于广告促销的效果怎么样（yàng）。

在这种前提下，广告投放不仅要看广告（gào）量够不够，更（gèng）主要的还在（zài）于广告的力度、机会（huì）的（de）掌（zhǎng）握、和竞争（zhēng）对手的较量等方面。这时（shí）。总收视率（lǜ）主要是（shì）依赖竞争对手情况来定（dìng）至少（shǎo）在（zài）电视（shì）广告方（fāng）面应让不（bú）比（bǐ）别太弱，否则就很难保持（chí）的位置。

但在这种竞争中企业应当（dāng）持理（lǐ）性（xìng）的（de）立（lì）场，避免恶性竞（jìng）争。从而给消（xiāo）费者一个恬静（jìng）的广告环境，否则会大耗用度却也名利无收。

以上（shàng）关于“影视广告片（piàn）的制作要从哪些方面着手（shǒu）”和“和大家一起探索如何有效的投（tóu）放电视制作广告片”的介（jiè）绍，希望能让您了解“影视广告片制（zhì）作的落脚点及（jí）其投放效果（guǒ）分析”带（dài）来帮助。

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