城市旅游宣传（chuán）片是以城市主题元素为基点（diǎn）结合声（shēng）光影（yǐng）调的影视艺术而在视觉上进行的（de）一种艺术化（huà）创作。想让一部（bù）城市旅游宣传片具有创意感，必须掌握五大原则。

一、多做减法（fǎ）少做加法（fǎ）

城市（shì）旅游宣传片（piàn）的（de）影像创意思路应该是（shì）多做减法少（shǎo）做加法（fǎ），即根（gēn）据“人（rén）家（jiā）说的我不说”这个（gè）原则，对拍摄文案进（jìn）行清理删减。将城市魅力和城（chéng）市个性最（zuì）终展现给大众（zhòng）。建立城市（shì）良（liáng）好的第一印象。

二、明确受众主体

城（chéng）市旅游宣传片的拍摄之所以千城一面，在于我们分不清受众主体，影视广告公司在创意过程中眼（yǎn）睛不能只（zhī）顶着市（shì）长，更多的需要将眼睛盯着（zhe）市场。城市形象片不是“政府公报”，不是“扬（yáng）州炒饭”，也（yě）不是“婚纱摄影”，需要有（yǒu）精准（zhǔn）的人群（qún）定位。

三、广告（gào）导向原则

城（chéng）市旅游（yóu）宣传片归根（gēn）结底是一种广告行为（wéi），它实（shí）际上是一种广（guǎng）告（gào），一种特殊的、以城市为营销对（duì）象的广告（gào）。既然是广告，就要按照（zhào）广告的（de）要求来拍摄，而任何广告（gào）都（dōu）是面向“市场”的（de）。我们不能在进行创造过（guò）程中（zhōng）只借用广（guǎng）告的创意手段而忽视创意的实（shí）质。

四、城市文化（huà）主导

城市文化是城市精神和气（qì）质的（de）凝聚和结晶（jīng），一座城市真正吸引（yǐn）人（rén）的不是（shì）单纯的城市环境要素而是隐藏在城市（shì）表（biǎo）象中的城（chéng）市文化，因（yīn）此，我们（men）将从品牌（pái）形象建构角度界定城市形象广告：凝练城市的（de）独特（tè）人文（wén）、准（zhǔn）确表达城（chéng）市的差异化定位、形（xíng）成对城市理念的单一（yī）诉求，在创作层（céng）面影视（shì）广（guǎng）告公（gōng）司进行创作的过程中必须（xū）对（duì）城市文化进行深层（céng）次的挖掘和提炼，然后通过（guò）声光影的艺术将这（zhè）种气质展现出来。

五、艺术的创造手（shǒu）法（fǎ）

城市旅游宣传（chuán）片不是一种（zhǒng）文字性（xìng）的（de）描述（shù）和表（biǎo）达，它是一（yī）种（zhǒng）视（shì）觉性的刺激和沟通，所以在创（chuàng）作上必须借助声（shēng）光（guāng）影的艺术手（shǒu）段对画面进行视觉上的（de）包装和衔接，无论是什么样的镜头（tóu）语（yǔ）言（yán）都需要承载着一（yī）定的（de）城市内涵，不仅仅只是一种视觉的还原（yuán）和铺成。

以上就（jiù）是使（shǐ）你的城市旅游宣（xuān）传片富有创意的（de）五大原则，只要（yào）掌握了以上原则，那么做出（chū）创意感的城（chéng）市旅（lǚ）游宣传片就很容易。

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