一，需要考虑的（de）是片头。

因为一（yī）支（zhī）宣传片的开头决（jué）定着客户（hù）是（shì）否会（huì）在（zài）第一眼就被深（shēn）深吸（xī）引（yǐn），不能（néng）小看了开头，他基本上是整支片子的引（yǐn）路石，一般可以先把企业最为（wéi）引人（rén）注目的地方设置在开头，但是要规避枯燥（zào）乏味等特（tè）点，毕竟企（qǐ）业宣传片的主要（yào）受众不是（shì）同行（háng）而是客户，大量专有名（míng）词并不（bú）会让（ràng）客户（hù）直观（guān）的（de）感受到企（qǐ）业的高大上（shàng）形象，因此需（xū）要尽量加入些幽默，创新元素，目的自然是使观众眼前（qián）一亮（liàng）。创（chuàng）意一（yī）词（cí）说起来容易，但做起来还是（shì）需（xū）要靠平时的大（dà）量积累，需要多（duō）看一些成功案例（lì），发（fā）散思（sī）维。

二，确定整个文（wén）案的结构。

最常规的文案写法，片头过完肯定就（jiù）是画面定格在（zài）企（qǐ）业（yè）的名称上面，接下（xià）来就是展现企（qǐ）业宣（xuān）传片策（cè）划方案或企业宣传片文案的公司介绍（shào），公司的历程，规模，荣誉（yù），展现企业的风采，用具体的（de）内（nèi）容来（lái）让受众（zhòng）感受（shòu）到企（qǐ）业的（de）实（shí）力（lì）。虽然可能比较俗套，但（dàn）也（yě）算是一种随大流的结（jié）构（gòu）。当然（rán）如果你想通过一（yī）些其他形式表现出企业高度也是可行的，但是一（yī）定（dìng）要展现企业（yè）的特（tè）色之处（chù）。

三，在策划文案时，重点突出（chū）企业优势。

鹤（hè）立（lì）鸡群的（de）效（xiào）果是理想，企业优势（shì）说明可（kě）以说是重（chóng）中之（zhī）重（chóng）。无论（lùn）直白还是含蓄，都有（yǒu）让客户感受到企业的与众不（bú）同之处（chù），也就（jiù）是客户一个选择的理由（yóu）。你（nǐ）的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这就（jiù）是受众最想（xiǎng）了解的（de）。

四，企业文化和企业面向未（wèi）来的挑战也需要考（kǎo）虑。

虽说（shuō）精神文明比较空虚，但是，现（xiàn）在没（méi）有（yǒu）精神（shén）文明是万万不可的！不能只靠产品说话，企（qǐ）业文化（huà）的宣传虽然（rán）较（jiào）为感性，但适当的感情牌才（cái）能（néng）引（yǐn）起客户共鸣；不（bú）能只停留（liú）在企业眼（yǎn）下（xià）发展，需要（yào）有对未（wèi）来的展望，才能增强客户的信（xìn）赖（lài）！这个环节（jiē）把握的好坏关系与受众最终对企业总体的印（yìn）象以及对于企业（yè）未（wèi）来潜力评价有着直接关系。

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