灵感和想法常常就在那一瞬（shùn）间，不（bú）知从哪冒了（le）出来，像是大考前K书（shū）、边骑车边大声唱歌、洗澡边唱歌、被（bèi）女朋友甩了或夜深人静的时（shí）候，反之，当你需要灵感出现（xiàn）时，它可是叫天天不（bú）灵、叫地地（dì）不应…因为创意可是跟你平常处（chù）理事情（qíng），运用的思完（wán）全（quán）不同。

创意这种思维模式，总是（shì）用一种意想（xiǎng）不到的方式出现（xiàn），而它有时（shí）候（hòu）令人感到（dào）惊奇与不可思议。但是其（qí）实（shí）「创意」这种思考模式（shì）常稳定且具前后的，从思考历程来看，「创（chuàng）意」比（bǐ）较仰赖多方（fāng）向（xiàng）性思考而单（dān）一性思考；从（cóng）「创（chuàng）造出（chū）一个想法」来看（kàn），创造出（chū）来的东西，必须具有「新颖」和「价值」两大类条（tiáo）件（jiàn）；从人（rén）来看（kàn），人（rén）人都具有（yǒu）「创（chuàng）意」，只是程（chéng）度不（bú）同、领域不同；所以我（wǒ）们从以上可以得知「创意」会（huì）随着不同情况、时地（dì）物背景、个人特质而改变。

然而，灵感和（hé）想法（fǎ）常常就在（zài）那一瞬间，不知从哪（nǎ）冒了出来，像是大考前K书、边骑车边大（dà）声（shēng）唱歌、洗（xǐ）澡边唱歌、被女朋友甩了或夜深人静的时候，反之，当你需要灵感（gǎn）出（chū）现时，它可是叫天天不灵、叫地地不应…因为创意可是（shì）跟你平常处（chù）理事情，运用的思（sī）完全不同。

在企（qǐ）业宣传片制作（zuò）中，从收集资（zī）料、寻（xún）找定位（wèi）点（diǎn）到戏剧化（huà）过程（chéng）结束，并不意（yì）味着企业宣传片创意的完成，因为企（qǐ）业宣传片创意的实（shí）现必须（xū）经过形式化阶（jiē）段，即（jí）：创意要通过文本才能（néng）得到（dào）表（biǎo）现（xiàn），要通（tōng）过（guò）视（shì）觉化才能（néng）得到强化，要通过大众媒介与（yǔ）公共媒介才（cái）能传达给目标对象。

1、企（qǐ）业宣（xuān）传片创意-文本化

企业宣传片（piàn）创意只有通过语言才能得以表达，文（wén）本（běn）化是创意变（biàn）成（chéng）宣传（chuán）片的必经之（zhī）路，而（ér）且（qiě）表达（dá）过（guò）程本身也是创意（yì）不可或（huò）缺德部分（fèn）。因此（cǐ），文本化的（de）重（chóng）要性毋（wú）庸置言。通过文本化，再找专业配音演员配音，就能实现宣传片（piàn）的（de）听觉传播。

2、企业宣传片创意-视觉化

在企业（yè）宣传片（piàn）制作中所谓视觉化，是指创意不仅通过文字语言（yán），而且通过直观的画面传达出来，给目标受众以有力的心理冲击。视觉的要求是广告（gào）表现的重要（yào）内容，因为仅仅只有文字的广（guǎng）告很难在当前信息爆炸的世界里（lǐ）吸引（yǐn）住目标（biāo）受众。

以上从两个方面分析了企业（yè）宣（xuān）传片制作创（chuàng）意的方式，所以（yǐ）视美君认为，不仅（jǐn）是在文本上，在（zài）视觉上我们也（yě）应（yīng）该（gāi）做到创意性表现，这样才能抓住消费者的眼球，以达到营销（xiāo）的目的（de）。

相关推荐： 德宏 |黑（hēi）河 |甘南 |江门 |扬州 |张掖 |南充 |益阳 |山西 |日照 |西宁 |运城 |