宣传片（piàn）与（yǔ）广告（gào）片有哪些区别？广告片是指专门运（yùn）用在各种新媒（méi）体（tǐ）平台上播放的、适合在（zài）移（yí）动状态和短时休闲状（zhuàng）态下观看的、具有完整策划和系统制作（zuò）体系支（zhī）持的具有完整（zhěng）故事情（qíng）节的“微（超短（duǎn））时”放映、“微（wēi）（超短）周（zhōu）期制（zhì）作”和（hé）“微（超小）规模（mó）投资”的视频短片，内容融合了幽默（mò）搞怪、时（shí）尚潮（cháo）流、公益教育、商（shāng）业定制（zhì）等主题，可以单独成（chéng）篇，也可系列成剧。它具备电影（yǐng）的所有要（yào）素：时间、地点、人物、主题（tí）和故事情节。具体来（lái）讲，有以下（xià）几（jǐ）个区别（bié）。

１）表达形式不同

宣（xuān）传片表达（dá）形式更为直接，无论是企（qǐ）业形象片（piàn）还是产品（pǐn）直销片（piàn），前者是整合企业资源，统一企业（yè）形（xíng）象（xiàng），直接告诉观众企业的品牌、信息、文化等；而产品直销片更是通过现场实录（lù）配合三维动画，直观突（tū）出（chū）产品的功能（néng）特（tè）点、使（shǐ）用方法、用后效果等（děng）。

唯有“故事”最动人，广告片则（zé）是以“故（gù）事情（qíng）节（jiē）”间接地表现企（qǐ）业、品牌或产品，剧（jù）情也赋予了企业（yè）广告片更丰富、更具创意的表现（xiàn）形式，使观众（zhòng）在不知（zhī）不觉（jiào）中（zhōng）受（shòu）剧情感染（rǎn）而记住片（piàn）子中传递的企业、品牌（pái）或产品的信息，并且形成主动的分享、推荐和传播。

２）信任（rèn）度不同

五年前，宣（xuān）传片更多地（dì）在招商（shāng）、竞（jìng）标、产品发布会（huì）等上面（miàn）发挥了较好的效果，经销商、招标（biāo）方或媒体通（tōng）过宣传片了解企（qǐ）业的（de）实力、产品品质等，营（yíng）造（zào）了较高的信任感。但在互联网透明化（huà）的今天，经销商和（hé）消费者都趋向于“理（lǐ）性消费”，经销商（shāng）要肯定这个品（pǐn）牌或产品能（néng）够（gòu）打（dǎ）动（dòng）消费者，能够引发（fā）消费者（zhě）追捧，自己能够持续（xù）盈利，才会代理；消费者要认（rèn）同（tóng）这（zhè）个品牌的价值观，有美好的联想等（děng），才会（huì）消费；广告片（piàn）更易打（dǎ）动人，更易主动地（dì）被消费者接受而转化为消（xiāo）费行为（wéi），比起强调企业或产（chǎn）品自身的宣传片，广（guǎng）告片的信任（rèn）度和销售力都更强。

３）记忆力不同

广告片带来的记忆（yì）力的有效期（qī）是一段较长（zhǎng）的时间，因为它属于（yú）一种兼（jiān）顾短中长（zhǎng）线的营销模式，广告片只是“１”，利（lì）用零成本的（de）新媒体，配合（hé）广告片更容易生成标（biāo）题（tí）党、事件（jiàn）新闻等一系列配套行为，甚至广告片可根据主题，系（xì）列化拍摄，增强曝（pù）光度和宣（xuān）传周（zhōu）期，而传（chuán）统的宣传片（piàn）更注重短（duǎn）线，因（yīn）为强调的（de）是（shì）产品功效、企业形象等信息，想要的（de）是立竿（gān）见影的销售业绩，这样的诉求（qiú）在（zài）产品（pǐn）供过于求、信息（xī）爆炸的时代导致（zhì）记忆力都很短，过目即忘（wàng）。

４）吸引（yǐn）力不同（tóng）

一部新（xīn）片即将上映（yìng），可能（néng）会（huì）引起你的好奇而搜索或（huò）观看，广告片拍摄成本近乎于宣传片，但低于电（diàn）影，可是拍摄手法、推广方式等都（dōu）近（jìn）似（sì）电影；而传（chuán）统（tǒng）的宣传片（piàn）、专题（tí）片（piàn）、广告片等却因为明（míng）显（xiǎn）的销售痕迹而被受众抵触，无法吸引，怎能集客，何来影响和业绩。

５）投入产出不同

今天，这种直接诉求（qiú）企业、品牌、产（chǎn）品的宣传（chuán）片要想有点波澜效（xiào）果，必然要借助强势媒（méi）体，而媒（méi）体（tǐ）成本愈高，推广效果却越（yuè）来越难以衡（héng）量。除去通货膨（péng）胀的因（yīn）素，现在花和１０年前一样的钱去（qù）做推广，得到（dào）的回报很可能不（bú）到（dào）之前（qián）的１／３，更可怕的就是很多方式根本（běn）没法衡量效果。广告片可选的投放（fàng）渠道广阔，电视、电影院、实体店、车站、机（jī）场、招商会（huì）等，对于这些渠（qú）道运营商，广告（gào）片提升了渠道本身（shēn）的品味，观（guān）众也愿意（yì）看，特别是因前４项因素（sù）使（shǐ）其更适合选择互联（lián）网传播，而这个（gè）成（chéng）本基本为零（líng）。

６）影响力不同

成功的广告片更多（duō）的（de）是以情动人（rén），对企业（yè）、品牌或产品进行故事营销或（huò）情感营销，与观众情（qíng）感共鸣，因此观众的参（cān）与深度更有（yǒu）利于（yú）传播，而宣（xuān）传片是将（jiāng）功能利（lì）益或情（qíng）感奖赏（shǎng）直（zhí）接（jiē）灌输，甚至很多城市形象宣传片花（huā）费（fèi）高（gāo）昂拍摄出来（lái）的（de）阵容，最终可能连广告语、品牌语等都没（méi）记住，更不用提传播（bō）了。

以上就（jiù）是宣（xuān）传片与广告片的区别，大家想了解更多，欢迎随（suí）时联系（xì）我们。

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