广（guǎng）告片，即微型电（diàn）影，又称微影，是指在网络上广（guǎng）泛播放流传的、拥有完整策（cè）划和系统（tǒng）制作体系支持的（de）、具有完整故（gù）事情节的视频短片。广告片因其形象性（xìng）、故事性和感染性的特点而广泛为大众所接受。随着（zhe）互联网（wǎng）的（de）高速发展，广（guǎng）告（gào）片得（dé）以在网（wǎng）络上快速传播，越来越多的人关注广告片，也在潜移默化中受其影响（xiǎng）。

一、网络视频平（píng）台竞（jìng）争的推动（dòng）。随着网络视频业务的发展壮大，互（hù）联网已成为一个重要的影视剧播放（fàng）平台，各大门户和（hé）视（shì）频网（wǎng）站在视频领域（yù）的竞争异常激烈（liè），热门（mén）影视（shì）剧版权价格也随之水涨船（chuán）高。高昂的版权购买（mǎi）费导致了巨大（dà）的运营（yíng）成本。同时，网（wǎng）络视频同质化竞争严（yán）重，网站（zhàn）需要（yào）寻（xún）找（zhǎo）差异化的竞争路（lù）线，提（tí）升原创能力。在（zài）这种竞争环境下，自制广告片则是一个很（hěn）好的选择。自（zì）制广告片不但（dàn）成（chéng）本低，而且能保证网站在运营（yíng）中享有更（gèng）多主动权，同时，广告片（piàn）的灵活性和投资决策的风险（xiǎn）都更加可控。

二、广告片（piàn）是Web3.0的必然产物。高科（kē）技和互联网的发（fā）展（zhǎn）为（wéi）企业广告的新发展奠定了物质基础和历史条件，可以一句话概括为Web3.0造就了（le）广告片。企业广告的（de）演变离（lí）不开（kāi）媒介形（xíng）式的（de）演变，企业的广（guǎng）告（gào）形式在Web3.0时代需要创新，传统的硬广告的生存空间越来越小，尤（yóu）其是（shì）2011年广电总（zǒng）局（jú）更是颁布了（le）“限娱（yú）令”，“限（xiàn）广令”更是进一（yī）步压缩了（le）电视植入式广告的（de）空间。此时（shí），活化的软性（xìng）植入方式必然是未来企业广告的走向。

三、技术的更新是（shì）广告（gào）片产生的直（zhí）接（jiē）驱动力。影视（shì）技（jì）术突飞猛进，影视设备的购置成本（běn）大幅降低，技（jì）术壁垒越来越（yuè）低（dī），甚至用照相机（jī）、手机就可以拍摄（shè）制作广（guǎng）告片。例如《纵（zòng）身一跃》就是（shì）蔡康永用Sumsung Galaxy拍摄出来（lái）的。影视技术的（de）普及让更多的人尝试广告片的制作（zuò）、发布（bù），这也正是广告片能够发展壮大（dà）的直接驱动力。没有影视（shì）技术的进（jìn）步普及（jí）就不可能有广（guǎng）告片（piàn），这是广告片（piàn）制作的最现实的物质基础（chǔ）。

四（sì）、“碎片化（huà）”信息接收方式的形成。“碎片化（huà）”的信息接（jiē）收方式的形成或者说微时代催（cuī）生（shēng）了广（guǎng）告片的（de）诞生发展。广告片（piàn）形（xíng）式简单，短（duǎn）小（xiǎo）精悍，恰好在“体（tǐ）型”上契合（hé）了受众即时（shí）消费的（de）诉求，它既可以满（mǎn）足（zú）时间上的（de）“碎（suì）片化”需要，也可以满足传播上（shàng）的“碎片化”需（xū）求。人们可以充分利用（yòng）各种时间“碎（suì）片（piàn）”，包（bāo）括坐车（chē）、等人、排队等闲暇时（shí）间，用手机（jī）或电脑看完一部“广（guǎng）告片”，感受一（yī）场关于青春（chūn）和梦想的共（gòng）鸣、旁观一场海枯石烂的爱情（qíng）。

五、广告营销新阵地的需要。随着中国（guó）网民素（sù）质的提高，网民（mín）自我意识的崛起（qǐ），广大网民对广告的容忍度越来越低，尤其是（shì）那些生硬、直白、单调的（de）叫卖式的硬广告，有些浏（liú）览器甚至可以（yǐ）直接（jiē）将这些广告过滤掉（diào）。如今，广告需要采用（yòng）更软（ruǎn）性、更（gèng）灵活、更易接受的营销方（fāng）式，而定（dìng）制（zhì）专属于品牌自（zì）身的广告片则成（chéng）为新的行业趋势。一方面，广告片比传统广（guǎng）告更有针对（duì）性，观看它（tā）的人群主要是具有较强购（gòu）买力的年（nián）轻人（rén）;另一方（fāng）面，通过广告片，可以（yǐ）把产品功能和品牌理念与广告片的故事情节巧妙地结（jié）合。用精（jīng）彩的视（shì）听效果达（dá）到与观（guān）众的（de）情感交流，使（shǐ）观众形成对品牌（pái）的（de）认同（tóng）感。

也许（xǔ）以前企业（yè）的宣传需要（yào）做大量的工（gōng）作（zuò），各种场（chǎng）合宣传，而如今广告片（piàn）的（de）诞生，则使得企业在宣传（chuán）上（shàng）有了另外一个方向。现在越来（lái）越多的（de）企业会选择拍摄广告（gào）片来宣（xuān）传公司（sī）品牌或者是产品，相对于传统的宣传手法，广告片宣（xuān）传的性价（jià）比显然略胜一筹，而其灵活的拍摄手段以及（jí）投资回报，正是使广（guǎng）告（gào）片在市（shì）场上越（yuè）来越（yuè）受欢（huān）迎的原（yuán）因。

相关推荐： 新乡 |广元 |云南 |抚州 |镇江 |莆（pú）田 |安（ān）庆 |娄底 |承德（dé） |吉林 |太原（yuán） |吉林 |