广告（gào）片拍（pāi）摄制作
企业宣传（chuán）片的构成因素详（xiáng）解（jiě）
深圳企业宣传片（piàn）制作公司拥有（yǒu）专业摄制组和影视后（hòu）期（qī）团队拥有国内人才！导演（yǎn）不（bú）仅能用镜头呈现（xiàn）品（pǐn）牌（pái）语言，还使得客户沟（gōu）通效率大幅度提升，公司拥有一批（pī）经验（yàn）丰富的（de）摄（shè）像（xiàng）师、灯光师、美术指导（dǎo）、剪辑师。公司核心骨干均是（shì）拥有多年专业经验的精英，更有知（zhī）名视频（pín）企业（yè）影视技术成员的加盟合作（zuò）。
一、企业宣传片制（zhì）作（zuò）优（yōu）势，帮助企业树（shù）立（lì）品牌形象（xiàng）
1.企业宣传（chuán）片影响力广泛，到达率高
2.企业宣传片与生（shēng）活更为贴切
3.企业宣传（chuán）片（piàn）冲击力、感染力（lì）特别强
二、完（wán）善（shàn）的企（qǐ）业宣传片制（zhì）作流程，满足您各种需求（qiú）
1、脚本：
（一）当创（chuàng）意完全确认（rèn）、并（bìng）获准进入拍摄阶段（duàn）时（shí），公司创意部会将创意的文案、画面说明及提（tí）案给（gěi）客户的故事板呈递给制作部，并就企业宣（xuān）传片的长度、规格、交片日期、目的、任（rèn）务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的（de）书面说（shuō）明，以帮助制作部理解该企业宣传片的（de）创意背（bèi）景、目标对象、创意（yì）原点及表现风格等等。同时要求制作部在限定的时间里呈（chéng）递估价和制作日（rì）程表（biǎo）以供选择。
（二）当制（zhì）作部（bù）收（shōu）到脚本说明之后，制（zhì）作部会就自（zì）己对创意（yì）的理解预估将合适的制（zhì）作方案及相应的价格呈（chéng）报给客户部，供客户部确认。估价（jià）包（bāo）括拍（pāi）摄（shè）准备（bèi）、拍（pāi）摄器材、拍摄场地（dì）、拍摄置景（jǐng）、拍摄道具（jù）、拍（pāi）摄服装、摄制组(导演、制片（piàn）、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师（shī）、造型师、演员（yuán）等)、电力、转（zhuǎn）磁、音乐、剪（jiǎn）辑、特技、二维（wéi）及（jí）三维制作、配音（yīn）及合成等（děng）制作（zuò）费、制作公司利润、税金等广（guǎng）告影片制作中的全（quán）部（bù）方面，并附（fù）制作日程表。
（三）由（yóu）客户部（bù）将制作部的（de）估价呈报给（gěi）客（kè）户，当客户确认后，由（yóu）客（kè）户、客户部（bù）、制作部签立具体的制作合同。然后，根据合同和最（zuì）后确认的制作日程表，制作（zuò）部会在规定的时间内准（zhǔn）备（bèi）接下来的（de）第一（yī）次制作准备会。
（四）在此期（qī）间，制作部将就制作脚本（běn）、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关（guān）企（qǐ）业宣（xuān）传片拍摄的所（suǒ）有细节部分进行全面（miàn）的准备工作，以寻（xún）求将广告创意呈现为广告（gào）影片（piàn）的最佳方式。这是制（zhì）作部最忙碌的时候，所有的（de）准备工作都（dōu）要（yào）事（shì）无巨细面面俱到，这个阶段（duàn）的工作做得越是精细，越是能制作出高质量（liàng）的企业宣传片。有时候（hòu）应（yīng）客户的（de）要求会（huì）缩（suō）短制作的周期，那么往往压（yā）缩的就是这一阶段的时间。这里我的建议是客户最好给制作部留有（yǒu）足够的时间，因为有充分的准备工作（zuò）时间是（shì）不增加开支而提升（shēng）品质的最佳方式。
2、前期（qī）准备：
（一）将由制作部就广告影片拍摄中的各个细节向客户呈报，并（bìng）说明理由。通常制作部会（huì）提报不止一套的制作脚本、导演阐述、灯光（guāng）影调（diào）、音乐样本、堪景、布景方案（àn）、演（yǎn）员试镜、演（yǎn）员造型、道具（jù）、服（fú）装……等（děng）有关企业宣传片（piàn）拍摄的所有细节（jiē）部分供客户选择，最终（zhōng）一一确认，作为之后拍片的基础（chǔ）依据。如（rú）果某些部分在此（cǐ）次会（huì）议上（shàng）无法确认（rèn），则(在时间允许的前提（tí）下)安排（pái）另（lìng）一次制作（zuò）准备会直到最终确认。因此（cǐ），制作准备会（huì）召开的（de）次数通常（cháng）是不确定的，如果只召开一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么差别。
（二）经（jīng）过再一次的准备，就第一（yī）次制作准备会(PPM1)上未能确（què）认的（de）部（bù）分（fèn），制作部将提报新的准备方案，供（gòng）客户确认（rèn），如果全部确认，则不再召开（kāi）最终（zhōng）制作准备（bèi）会（huì）(Final PPM)，否（fǒu）则(在时间允许的前提下)再安（ān）排（pái）另一次制作准备会直（zhí）到最终确认。
再来一次!
（三（sān））这是最后的（de）制作准备会，为了（le）不影响整个拍片计（jì）划的进行，就未（wèi）能确认的所有（yǒu）方面（miàn），客户、客户（hù）部和制作部（bù）必（bì）须共同（tóng）协商（shāng）出可以执行（háng）的方案（àn），待三方确（què）认后，作为之后（hòu）拍片的基础依据。
又来一次!
（四）在进入正（zhèng）式拍摄之前，制（zhì）作部（bù）的制片（piàn）人员对最终制作准备会上（shàng）确定的各（gè）个细节（jiē），进行最后的（de）确认和检视，以杜绝（jué）任（rèn）何（hé）细节在拍片现场发生状况，确保企业宣传片的（de）拍摄（shè）完全（quán）按照计划顺利执行。其中（zhōng）尤其需要（yào）注意的（de）是场地、置（zhì）景、演员（yuán）、特殊（shū）镜头等方（fāng）面。另（lìng）外，在正式拍摄（shè）制作宣传片之前，制作部（bù）会向（xiàng）包（bāo）括客户、客户部、摄制组相（xiàng）关人员在内（nèi）的各个（gè）方面，以（yǐ）书（shū）面形式（shì）的"拍摄通告"告（gào）知拍摄地点、时间（jiān）、电视广（guǎng）告制（zhì）作摄制组人员、联络方式等（děng）。
这是最后的一次（cì）检（jiǎn）查的机会了，在这次检查（chá）结束以（yǐ）后，大家就会（huì）抓（zhuā）紧时间休息（xī），正式拍摄也就不远了。
3、拍摄
按照最（zuì）终制作准备会的（de）决议，拍摄（shè）的工作在（zài）安排好的时（shí）间、地（dì）点由摄制组按（àn）照拍摄脚本进行拍摄工作。为（wéi）了对客（kè）户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作部的制片人员会联（lián）络客户和客（kè）户部的（de）客户代表AE、有关创（chuàng）作人员等参加拍摄。 根据经验和（hé）作业习惯，为（wéi）了提高工作效率，保（bǎo）证表演质量，镜（jìng）头的拍（pāi）摄顺序（xù）有（yǒu）时（shí）并非按照拍摄脚本的镜头顺序进行，而是会将机位、景深相（xiàng）同（tóng）相近（jìn）的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等（děng）拍摄（shè）难度较高的镜（jìng）头通常会最（zuì）先拍摄（shè），而（ér）静物、特写及产品镜头通常会安排（pái）在最后拍（pāi）摄。为（wéi）确保拍摄的镜头足够用于（yú）剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍（biàn），而导演也（yě）可能会多拍一些脚本中没有的镜头。
4、后（hòu）期制作
冲（chōng）洗（xǐ）作业：就象拍照片之后需（xū）要洗印一样，拍摄（shè）使（shǐ）用的电影胶片需要在专门的（de）冲洗厂里冲洗出来（lái）。
转盘：冲洗出（chū）来的电影胶片必须经过（guò）此道技术（shù）处理，才（cái）能由（yóu）电（diàn）影胶（jiāo）片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号，然后才（cái）能输入电（diàn）脑进入剪（jiǎn）辑程序。转磁的过（guò）程（chéng）中一般（bān）会对拍（pāi）摄素材进行色彩和影调的处理。这个程序（xù）也被称作过TC。
初剪：初剪，也称作粗剪。现（xiàn）在的剪辑工作一（yī）般都是在电脑当（dāng）中完成的，因此拍摄素材在经过转磁以后（hòu），要（yào）先输（shū）入到（dào）电脑中导演和剪（jiǎn）辑（jí）师（shī）才能开始了（le）初剪。初（chū）剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本（běn）的顺序拼接起来，剪（jiǎn）辑（jí）成一（yī）个没有视（shì）觉特效、没有旁白和（hé）音乐的版本（běn）。
看A拷贝：所（suǒ）谓A拷贝，就是经过初剪的那个没有视觉（jiào）特效、没有（yǒu）音乐和旁（páng）白的版本。这个版（bǎn）本是（shì）将要提供给客户以进行视觉（jiào）部分（fèn）的修正的，这也是整（zhěng）个制作流（liú）程中客户（hù）第一次看到制作的成果。
正式剪辑：在（zài）客户认可了（le）A拷贝以后，就进入了（le）正式剪辑阶段（duàn），这一阶段也被成为精剪（jiǎn）。精剪部分，首先（xiān）是要根据客户在（zài）看了A拷贝以后所提出的意见进行修（xiū）改（gǎi），然后将（jiāng）特技部分（fèn）的工作合成到企业宣传片中去。企业宣传片。画面部分的工作（zuò）到此（cǐ）完成（chéng）。
作曲或（huò）选曲：企业（yè）宣传片的音乐可以作（zuò）曲或选曲。这两者的区（qū）别是：如果作曲（qǔ），企业（yè）宣传片将（jiāng）拥有独一无二的音乐，而且音乐能和画面有完（wán）美的结合，但会比较贵；如（rú）果选曲，在成本方面会比较经济，但别的企业宣（xuān）传片也可能（néng）会（huì）用到这个音（yīn）乐。
配音合成：旁白和对白就是在这时候完成的（de）。在旁白和对（duì）白完成以后，在音乐（lè）完成以后（hòu），音效剪辑师会为企业宣传片配上各种不同的声音效果，至此，一条企业宣（xuān）传片的（de）声音部分的因（yīn）素就全部准备完毕了，最后一道工序就（jiù）是将以上所有元素（sù）并的各自音量调整至适（shì）合的位置，并合（hé）成在一起。
电视播出带：旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后（hòu），在音乐完成以后，音效剪辑师会为企业宣传片配上各种不（bú）同（tóng）的声音效果，至此，一条企（qǐ）业宣传片的声音部（bù）分的（de）因素就全部准备（bèi）完毕（bì）了，最后一道工序就是将（jiāng）以上（shàng）所有（yǒu）元素并的各（gè）自音量调（diào）整至适合的位置，并（bìng）合（hé）成在一（yī）起（qǐ）。
5、交片
将经过广告（gào）主认可的（de）完成片，以合同约定的形式按时地（dì）交到广告主手中，是为交片。
三、常（cháng）见问题，帮您解答
1、制作广告应该注意什么问题
①要做好地点的选择。
②要发布（bù）合法（fǎ）广（guǎng）告。
2、我们（men）公司要做一个时（shí）长3到5分钟的企业宣传片，请问多少钱？
解答：很多客户都会这样认为：时长越长，预算越贵（guì）。其实宣传片（piàn）制作（zuò）时长只是（shì）其中的一个因素，并不是决（jué）定性的因素（sù）。主要看重的（de）是宣传片（piàn）的创意以及后（hòu）期的制（zhì）作难（nán）度，不同的创意，不（bú）同的要求，宣（xuān）传片（piàn）会有不同（tóng）的拍摄措施，这样也（yě）就会有（yǒu）不同的工作（zuò）量，所以视美文（wén）化传媒（méi）一（yī）般在（zài）给客户创意的（de）时候会给相应的预算（suàn）报价。
一、企业宣传片制（zhì）作（zuò）优（yōu）势，帮助企业树（shù）立（lì）品牌形象（xiàng）
1.企业宣传（chuán）片影响力广泛，到达率高
2.企业宣传片与生（shēng）活更为贴切
3.企业宣传（chuán）片（piàn）冲击力、感染力（lì）特别强
二、完（wán）善（shàn）的企（qǐ）业宣传片制（zhì）作流程，满足您各种需求（qiú）
1、脚本：
（一）当创（chuàng）意完全确认（rèn）、并（bìng）获准进入拍摄阶段（duàn）时（shí），公司创意部会将创意的文案、画面说明及提（tí）案给（gěi）客户的故事板呈递给制作部，并就企业宣（xuān）传片的长度、规格、交片日期、目的、任（rèn）务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的（de）书面说（shuō）明，以帮助制作部理解该企业宣传片的（de）创意背（bèi）景、目标对象、创意（yì）原点及表现风格等等。同时要求制作部在限定的时间里呈（chéng）递估价和制作日（rì）程表（biǎo）以供选择。
（二）当制（zhì）作部（bù）收（shōu）到脚本说明之后，制（zhì）作部会就自（zì）己对创意（yì）的理解预估将合适的制（zhì）作方案及相应的价格呈（chéng）报给客户部，供客户部确认。估价（jià）包（bāo）括拍（pāi）摄（shè）准备（bèi）、拍（pāi）摄器材、拍摄场地（dì）、拍摄置景（jǐng）、拍摄道具（jù）、拍（pāi）摄服装、摄制组(导演、制片（piàn）、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师（shī）、造型师、演员（yuán）等)、电力、转（zhuǎn）磁、音乐、剪（jiǎn）辑、特技、二维（wéi）及（jí）三维制作、配音（yīn）及合成等（děng）制作（zuò）费、制作公司利润、税金等广（guǎng）告影片制作中的全（quán）部（bù）方面，并附（fù）制作日程表。
（三）由（yóu）客户部（bù）将制作部的（de）估价呈报给（gěi）客（kè）户，当客户确认后，由（yóu）客（kè）户、客户部（bù）、制作部签立具体的制作合同。然后，根据合同和最（zuì）后确认的制作日程表，制作（zuò）部会在规定的时间内准（zhǔn）备（bèi）接下来的（de）第一（yī）次制作准备会。
（四）在此期（qī）间，制作部将就制作脚本（běn）、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关（guān）企（qǐ）业宣（xuān）传片拍摄的所（suǒ）有细节部分进行全面（miàn）的准备工作，以寻（xún）求将广告创意呈现为广告（gào）影片（piàn）的最佳方式。这是制（zhì）作部最忙碌的时候，所有的（de）准备工作都（dōu）要（yào）事（shì）无巨细面面俱到，这个阶段（duàn）的工作做得越是精细，越是能制作出高质量（liàng）的企业宣传片。有时候（hòu）应（yīng）客户的（de）要求会（huì）缩（suō）短制作的周期，那么往往压（yā）缩的就是这一阶段的时间。这里我的建议是客户最好给制作部留有（yǒu）足够的时间，因为有充分的准备工作（zuò）时间是（shì）不增加开支而提升（shēng）品质的最佳方式。
2、前期（qī）准备：
（一）将由制作部就广告影片拍摄中的各个细节向客户呈报，并（bìng）说明理由。通常制作部会（huì）提报不止一套的制作脚本、导演阐述、灯光（guāng）影调（diào）、音乐样本、堪景、布景方案（àn）、演（yǎn）员试镜、演（yǎn）员造型、道具（jù）、服（fú）装……等（děng）有关企业宣传片（piàn）拍摄的所有细节（jiē）部分供客户选择，最终（zhōng）一一确认，作为之后拍片的基础（chǔ）依据。如（rú）果某些部分在此（cǐ）次会（huì）议上（shàng）无法确认（rèn），则(在时间允许的前提（tí）下)安排（pái）另（lìng）一次制作（zuò）准备会直到最终确认。因此（cǐ），制作准备会（huì）召开的（de）次数通常（cháng）是不确定的，如果只召开一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什么差别。
（二）经（jīng）过再一次的准备，就第一（yī）次制作准备会(PPM1)上未能确（què）认的（de）部（bù）分（fèn），制作部将提报新的准备方案，供（gòng）客户确认（rèn），如果全部确认，则不再召开（kāi）最终（zhōng）制作准备（bèi）会（huì）(Final PPM)，否（fǒu）则(在时间允许的前提下)再安（ān）排（pái）另一次制作准备会直（zhí）到最终确认。
再来一次!
（三（sān））这是最后的（de）制作准备会，为了（le）不影响整个拍片计（jì）划的进行，就未（wèi）能确认的所有（yǒu）方面（miàn），客户、客户（hù）部和制作部（bù）必（bì）须共同（tóng）协商（shāng）出可以执行（háng）的方案（àn），待三方确（què）认后，作为之后（hòu）拍片的基础依据。
又来一次!
（四）在进入正（zhèng）式拍摄之前，制（zhì）作部（bù）的制片（piàn）人员对最终制作准备会上（shàng）确定的各（gè）个细节（jiē），进行最后的（de）确认和检视，以杜绝（jué）任（rèn）何（hé）细节在拍片现场发生状况，确保企业宣传片的（de）拍摄（shè）完全（quán）按照计划顺利执行。其中（zhōng）尤其需要（yào）注意的（de）是场地、置（zhì）景、演员（yuán）、特殊（shū）镜头等方（fāng）面。另（lìng）外，在正式拍摄（shè）制作宣传片之前，制作部（bù）会向（xiàng）包（bāo）括客户、客户部、摄制组相（xiàng）关人员在内（nèi）的各个（gè）方面，以（yǐ）书（shū）面形式（shì）的"拍摄通告"告（gào）知拍摄地点、时间（jiān）、电视广（guǎng）告制（zhì）作摄制组人员、联络方式等（děng）。
这是最后的一次（cì）检（jiǎn）查的机会了，在这次检查（chá）结束以（yǐ）后，大家就会（huì）抓（zhuā）紧时间休息（xī），正式拍摄也就不远了。
3、拍摄
按照最（zuì）终制作准备会的（de）决议，拍摄（shè）的工作在（zài）安排好的时（shí）间、地（dì）点由摄制组按（àn）照拍摄脚本进行拍摄工作。为（wéi）了对客（kè）户和创意负责，除了摄制组之外，通常制作部的制片人员会联（lián）络客户和客（kè）户部的（de）客户代表AE、有关创（chuàng）作人员等参加拍摄。 根据经验和（hé）作业习惯，为（wéi）了提高工作效率，保（bǎo）证表演质量，镜（jìng）头的拍（pāi）摄顺序（xù）有（yǒu）时（shí）并非按照拍摄脚本的镜头顺序进行，而是会将机位、景深相（xiàng）同（tóng）相近（jìn）的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等（děng）拍摄（shè）难度较高的镜（jìng）头通常会最（zuì）先拍摄（shè），而（ér）静物、特写及产品镜头通常会安排（pái）在最后拍（pāi）摄。为（wéi）确保拍摄的镜头足够用于（yú）剪辑，每个镜头都会拍摄不止一遍（biàn），而导演也（yě）可能会多拍一些脚本中没有的镜头。
4、后（hòu）期制作
冲（chōng）洗（xǐ）作业：就象拍照片之后需（xū）要洗印一样，拍摄（shè）使（shǐ）用的电影胶片需要在专门的（de）冲洗厂里冲洗出来（lái）。
转盘：冲洗出（chū）来的电影胶片必须经过（guò）此道技术（shù）处理，才（cái）能由（yóu）电（diàn）影胶（jiāo）片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号，然后才（cái）能输入电（diàn）脑进入剪（jiǎn）辑程序。转磁的过（guò）程（chéng）中一般（bān）会对拍（pāi）摄素材进行色彩和影调的处理。这个程序（xù）也被称作过TC。
初剪：初剪，也称作粗剪。现（xiàn）在的剪辑工作一（yī）般都是在电脑当（dāng）中完成的，因此拍摄素材在经过转磁以后（hòu），要（yào）先输（shū）入到（dào）电脑中导演和剪（jiǎn）辑（jí）师（shī）才能开始了（le）初剪。初（chū）剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本（běn）的顺序拼接起来，剪（jiǎn）辑（jí）成一（yī）个没有视（shì）觉特效、没有旁白和（hé）音乐的版本（běn）。
看A拷贝：所（suǒ）谓A拷贝，就是经过初剪的那个没有视觉（jiào）特效、没有（yǒu）音乐和旁（páng）白的版本。这个版（bǎn）本是（shì）将要提供给客户以进行视觉（jiào）部分（fèn）的修正的，这也是整（zhěng）个制作流（liú）程中客户（hù）第一次看到制作的成果。
正式剪辑：在（zài）客户认可了（le）A拷贝以后，就进入了（le）正式剪辑阶段（duàn），这一阶段也被成为精剪（jiǎn）。精剪部分，首先（xiān）是要根据客户在（zài）看了A拷贝以后所提出的意见进行修（xiū）改（gǎi），然后将（jiāng）特技部分（fèn）的工作合成到企业宣传片中去。企业宣传片。画面部分的工作（zuò）到此（cǐ）完成（chéng）。
作曲或（huò）选曲：企业（yè）宣传片的音乐可以作（zuò）曲或选曲。这两者的区（qū）别是：如果作曲（qǔ），企业（yè）宣传片将（jiāng）拥有独一无二的音乐，而且音乐能和画面有完（wán）美的结合，但会比较贵；如（rú）果选曲，在成本方面会比较经济，但别的企业宣（xuān）传片也可能（néng）会（huì）用到这个音（yīn）乐。
配音合成：旁白和对白就是在这时候完成的（de）。在旁白和对（duì）白完成以后，在音乐（lè）完成以后（hòu），音效剪辑师会为企业宣传片配上各种不同的声音效果，至此，一条企业宣（xuān）传片的（de）声音部分的因（yīn）素就全部准备完毕了，最后一道工序就（jiù）是将以上所有元素（sù）并的各自音量调整至适（shì）合的位置，并合（hé）成在一起。
电视播出带：旁白和对白就是在这时候完成的。在旁白和对白完成以后（hòu），在音乐完成以后，音效剪辑师会为企业宣传片配上各种不（bú）同（tóng）的声音效果，至此，一条企（qǐ）业宣传片的声音部（bù）分的（de）因素就全部准备（bèi）完毕（bì）了，最后一道工序就是将（jiāng）以上（shàng）所有（yǒu）元素并的各（gè）自音量调（diào）整至适合的位置，并（bìng）合（hé）成在一（yī）起（qǐ）。
5、交片
将经过广告（gào）主认可的（de）完成片，以合同约定的形式按时地（dì）交到广告主手中，是为交片。
三、常（cháng）见问题，帮您解答
1、制作广告应该注意什么问题
①要做好地点的选择。
②要发布（bù）合法（fǎ）广（guǎng）告。
2、我们（men）公司要做一个时（shí）长3到5分钟的企业宣传片，请问多少钱？
解答：很多客户都会这样认为：时长越长，预算越贵（guì）。其实宣传片（piàn）制作（zuò）时长只是（shì）其中的一个因素，并不是决（jué）定性的因素（sù）。主要看重的（de）是宣传片（piàn）的创意以及后（hòu）期的制（zhì）作难（nán）度，不同的创意，不（bú）同的要求，宣（xuān）传片（piàn）会有不同（tóng）的拍摄措施，这样也（yě）就会有（yǒu）不同的工作（zuò）量，所以视美文（wén）化传媒（méi）一（yī）般在（zài）给客户创意的（de）时候会给相应的预算（suàn）报价。
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