所谓企业宣传片（piàn）创意，就是广告创意人员在对市（shì）场（chǎng）、产品和（hé）目标消费者进行调查（chá）分析的前提下，根据企业客户的营（yíng）销目标，以企业宣传片策略为基（jī）础，对抽象的产（chǎn）品诉（sù）求概念（niàn）进行形象（xiàng）而（ér）艺术的表现的创造性的思（sī）维（wéi）活动。 在广告界流传（chuán）着一句（jù）话：创（chuàng）意像爱情一样不可分析。这就是说，企业宣传片创意具有神秘性和（hé）抽象性，并不（bú）存（cún）在一种现成（chéng）的公式（shì）。不过，谁都能够认同这样的观点：一切创（chuàng）意都是创造（zào）性思维（wéi）活（huó）动及其结果（guǒ），企业宣传片依赖于广告人的创造力。在开始讨（tǎo）论企业宣传（chuán）片创（chuàng）意之前，我们有必要先对创（chuàng）造力和具有（yǒu）创造力的（de）人进行探（tàn）讨。
    具体地（dì）说，创意（yì）就是一个点子，一个主意，一种观念。
    企业形象（xiàng）片用于（yú）企业参加展（zhǎn）会（huì），竞（jìng）标，回（huí）报，客（kè）户演示，员工培训等。视美文化传媒影（yǐng）视认（rèn）为（wéi）企（qǐ）业（yè）形象篇不仅仅是对企（qǐ）业的简单拍摄再（zài）现（xiàn），形象片是对（duì）企业形（xíng）象的提升包装，应该宣（xuān）传片（piàn）拍摄制作公（gōng）司资讯来源于企业，高于（yú）企业，并（bìng）且是具有较前的广告目的性和一定的煽（shān）动力。形象片要使播（bō）放受众受到（dào）冲击和感染（rǎn），客户看到企业形象片后要（yào）产生和（hé）本企（qǐ）业合作（zuò）的意向，领导会（huì）对企业（yè）产生更大的信心，并给与更多的政（zhèng）策帮助，竞（jìng）标时使用。
    企业形象宣传片（piàn）有时发挥得作用比一则广告（gào）的效用还要大,有的企业投放的（de）广告很多,但是大多数都是（shì）关于产品（pǐn）的（de）,人们只知（zhī）道（dào）这些产（chǎn）品名称,当谈到（dào）该企业时别人或许不知道企业是什么性质的,也有可（kě）能（néng）张冠李（lǐ）戴,将这家企业的产品（pǐn）说成另一家企业生产（chǎn）的,有时候甚至形成（chéng）连带作用,危（wēi）及（jí）企业（yè）的发（fā）展或为他人做嫁衣。
    良好的（de）企业形象宣（xuān）传短片，可以得到公众的信赖 , 为企业（yè）的（de）商品和服务（wù）创（chuàng）造出一（yī）种消费心理 , 可以扩大企业的知名度，增加投资或合作者的好感（gǎn）和信（xìn）心 , 可以（yǐ）吸引更（gèng）多人（rén）才加入，激发职工的敬业精神，创造（zào）更高的效益和价值。
    企业宣传片制作除了价格较广告片便（biàn）宜（yí）外（wài），用途也很广。不仅可以单独（dú）地作为（wéi）宣传片播放给顾客（kè），而且可以插入新（xīn）闻之中，快速的播放。企业形象宣传片（piàn）的特色就（jiù）是简洁、集（jí）中、一致（zhì），是企业文化的浓缩（suō），既让企业（yè）更清（qīng）楚本身（shēn）的定位，一切活动有章可循，更能让外界对企业形象有更加（jiā）的（de）明晰（xī）的印象（xiàng）。企业形象（xiàng）宣传（chuán）短片（piàn）也是企业资料片的补充与延续，长长十几分钟的企（qǐ）业（yè）资料片对企业做（zuò）了详细地介绍，但企业形（xíng）象宣传短片能（néng）起到画龙点睛的作（zuò）用，使之达到百分百的宣传与推（tuī）广。
    总（zǒng）之，企业宣（xuān）传片创意，不仅（jǐn）是科（kē）学的（de）调查分析前（qián）提（tí）下的创（chuàng）造性的思（sī）维活动，又是将抽象（xiàng）的产品概念（niàn）转（zhuǎn）换为具象而艺术的表现形式，既需要“思（sī）想火花”——智慧，又需要（yào）产生（shēng）智慧（huì）、表（biǎo）现（xiàn）智慧的多种想象（xiàng）力（lì）和表现力。

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